| Titre : | Web Analytics : Les meilleures pratiques pour optimiser les performances |
| Auteurs : | Oliver MEYER, Auteur |
| Support: | Livre |
| Editeur : | Paris : Editions ENI, 2016 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-409-00154-3 |
| Format : | 1 ressource en ligne |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 006.7 (Systèmes multimédia) |
| Résumé : |
Le succès d'un projet web, a fortiori e-commerce, est conditionné par l'adoption du web analytics dans une démarche d'amélioration continue : transformer plus de visiteurs en clients, arbitrer les investissements publicitaires et prendre les bonnes décisions. La connaissance des bonnes pratiques pour la mise en place d'un tracking e-commerce avancé grâce à Google Tag Manager et Google Analytics ou Piwik, ainsi que la compréhension et la bonne interprétation des données d'audience pour en tirer l'information utile à l'entreprise, sont les conditions pour être autonome dans la mise en œuvre d'une stratégie webmarketing efficace. Avec une approche pragmatique et pédagogique, le livre détaille les "best practices" web analytics afin d'optimiser les performances d'un site e-commerce une fois comprises, ces méthodes sont applicables à tout type de site. Le web analytics est une discipline transversale qui implique l'informatique et le marketing. Cet ouvrage est destiné à la fois aux profils informatique qui participent au développement d'un site web e-commerce et aux profils marketing qui pilotent l'activité e-commerce : responsables marketing, chefs de projet e-commerce, webmarketers, webmasters, développeurs et étudiants qui se destinent aux métiers du e-commerce ou de l'analyse d'audience. |
| Sommaire : |
Chapitre 1. Sans mesure, pas d'optimisation Chapitre 2. Les outils web analytics Chapitre 3. Les fondamentaux pour convertir Chapitre 4. Préparer l'analyse d'audience web Chapitre 5. Le plan de marquage Chapitre 6. Configurer Universal Analytics Chapitre 7. Comprendre et bien utiliser les rapports Universal Analytics Chapitre 8. Rapports e-commerce et e-commerce avancé Chapitre 9. Performance et ROI des campagnes publicitaires Chapitre 10. Expérimenter : l'A/B testing |
Exemplaires (2)
| Cote | Support | Localisation | Disponibilité | Emplacement |
|---|---|---|---|---|
| T12.006.7/385 | Livre | Bibliothèque centrale El Allia | Disponible | Magazin |
| T12.006.7/385 | Livre | Bibliothèque centrale El Allia | Disponible | Magazin |
