| Titre : | التمثلات الدلالية للعنصرية في الاشهار الرقمي : دراسة تحليلية لعينة من الإشهارات الرقمية |
| Auteurs : | ياسمين عجرود, Auteur ; سعاد سراي, Directeur de thèse |
| Type de document : | document multimédia |
| Editeur : | جامعة محمد خيضر بسكرة, 2024/2025 |
| Format : | 329ص / A4 |
| Note générale : | مذكرة دكتوره الطور الثالث في العلوم الإنسانية تخصص: |
| Langues: | Arabe |
| Langues originales: | Arabe |
| Index. décimale : | 302.3 (Interaction sociale dans les groupes) |
| Mots-clés: | الاشهار الرقمي؛العنصرية؛التمثلات |
| Résumé : |
تناولت هذه الدراسة التمثلات الدلالية للعنصرية في الخطابات الإشهارية الرقمية، ضمن سياق التحوّل التكنولوجي الذي نقل الإشهار التقليدي إلى الفضاء الرقمي، معزّزًا بذلك إمكانياته التأثيرية والتداولية. وتفترض الدراسة أنّ الخطاب الإشهاري الرقمي، لا يُختزل في بعده الترويجي، بل يُعدّ بنية رمزية حاملة لقيم ثقافية وإيديولوجية تسهم في تشكيل الوعي الجماعي وإعادة إنتاج التفاوتات الاجتماعية، لا سيما عبر تكريس صور نمطية متحيزة تجاه جماعات عرقية ودينية وثقافية معينة.
تندرج الدراسة ضمن البراديغم النقدي، مستندة إلى نظرية العرق النقدية، مع اعتماد منهج تحليل الخطاب النقدي لفان دايك والمنهج السيميولوجي انطلاقًا من تصورات رولان بارث ومارتن جولي. لتحليل عينة قصدية من أربع إشهارات رقمية ترجع لعلامات تجارية عالمية، كانت موضوع اتهامات واسعة على المنصات الرقمية بسبب مضامينها ذات البعد العنصري. وقد أظهرت نتائج الدراسة أن الإشهارات الرقمية تعيد إنتاج أنماط عنصرية مضمَرة تخدم الأيديولوجيا الرأسمالية الغربية، من خلال تمثيلات بصرية ولسانية ترسّخ تفوق العرق الأبيض، مقابل تهميش "الآخر" وتثبيته في موقع الدونية وسلبية. كما كشفت الدراسة عن تقاطع الأبعاد العرقية مع أبعاد أخرى كالنوع الاجتماعي، الطبقة، والدين، ما يجعل من العنصرية بنية متعددة الطبقات تُدار عبر استراتيجيات خطابية دقيقة ومقصودة . كما اكدت الدراسة أن الإشهار الرقمي لا يعكس الواقع فحسب، بل يعيد تشكيله ضمن سرديات رمزية تُطبع الوعي الجمعي وتعيد إنتاج منطق التمييز ضمن بنية أسطورية تخدم مركزية الثقافة الغربية. وهو ما يستدعي مقاربة نقدية دائمة للخطابات الإشهارية الرقمية، باعتبارها أدوات رمزية لإعادة إنتاج الهيمنة الثقافية في العصر الرقمي. |
| En ligne : | http://172.16.1.230/buchetma/depot-these/these2968.pdf |
Exemplaires (2)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 02969 | 302.3 /02968 | Thèses de doctorat | Dépôt des theses | مذكرات علوم اجتماعية | Consultation sur place Exclu du prêt |
| 02968 | 302.3/02968 | Thèses de doctorat | Dépôt des theses | مذكرات علوم اجتماعية | Consultation sur place Exclu du prêt |
Documents numériques (1)
 التمثلات الدلالية للعنصرية في الاشهار الرقمي URL |
