| Titre : | التمثلات الدلالية للعنصرية في الاشهار الرقمي |
| Autre titre: | دراسة تحليلية لعينة من الإشهارات الرقمية |
| Auteurs : | ياسمين عجرود, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | بسكرة : جامعة محمد خيضر, 2025 |
| ISBN/ISSN/EAN : | س972 |
| Note générale : | س972 |
| Langues: | Arabe |
| Mots-clés: | الاشهار الرقمي ، العنصرية ، التمثلات |
| Résumé : |
RESUME :
تناولت هذه الدراسة التمثلات الدلالية للعنصرية في الخطابات الإشهارية الرقمية، ضمن سياق التحوّل التكنولوجي الذي نقل الإشهار التقليدي إلى الفضاء الرقمي، معزّزًا بذلك إمكانياته التأثيرية والتداولية. وتفترض الدراسة أنّ الخطاب الإشهاري الرقمي، لا يُختزل في بعده الترويجي، بل يُعدّ بنية رمزية حاملة لقيم ثقافية وإيديولوجية تسهم في تشكيل الوعي الجماعي وإعادة إنتاج التفاوتات الاجتماعية، لا سيما عبر تكريس صور نمطية متحيزة تجاه جماعات عرقية ودينية وثقافية معينة. تندرج الدراسة ضمن البراديغم النقدي، مستندة إلى نظرية العرق النقدية، مع اعتماد منهج تحليل الخطاب النقدي لفان دايك والمنهج السيميولوجي انطلاقًا من تصورات رولان بارث ومارتن جولي. لتحليل عينة قصدية من أربع إشهارات رقمية ترجع لعلامات تجارية عالمية، كانت موضوع اتهامات واسعة على المنصات الرقمية بسبب مضامينها ذات البعد العنصري. وقد أظهرت نتائج الدراسة أن الإشهارات الرقمية تعيد إنتاج أنماط عنصرية مضمَرة تخدم الأيديولوجيا الرأسمالية الغربية، من خلال تمثيلات بصرية ولسانية ترسّخ تفوق العرق الأبيض، مقابل تهميش "الآخر" وتثبيته في موقع الدونية وسلبية. كما كشفت الدراسة عن تقاطع الأبعاد العرقية مع أبعاد أخرى كالنوع الاجتماعي، الطبقة، والدين، ما يجعل من العنصرية بنية متعددة الطبقات تُدار عبر استراتيجيات خطابية دقيقة ومقصودة . كما اكدت الدراسة أن الإشهار الرقمي لا يعكس الواقع فحسب، بل يعيد تشكيله ضمن سرديات رمزية تُطبع الوعي الجمعي وتعيد إنتاج منطق التمييز ضمن بنية أسطورية تخدم مركزية الثقافة الغربية. وهو ما يستدعي مقاربة نقدية دائمة للخطابات الإشهارية الرقمية، باعتبارها أدوات رمزية لإعادة إنتاج الهيمنة الثقافية في العصر الرقمي. ABSTRACT : This study explores the semantic representations of racism in digital advertising discourses, within the context of technological transformations that have shifted traditional advertising into the digital space, thereby enhancing its persuasive and circulatory capabilities. The research posits that digital advertising discourse is not limited to its promotional dimension but constitutes a symbolic structure embedded with cultural and ideological values that contribute to shaping collective consciousness and reproducing social inequalities—particularly through the reinforcement of biased stereotypes about specific racial, religious, and cultural groups. The study is framed within the critical paradigm, drawing on Critical Race Theory, and employs Teun van Dijk’s Critical Discourse Analysis alongside the semiological approach, as conceptualized by Roland Barthes and Martine Joly. The empirical component is based on a purposive sample of four digital advertisements from global brands, which were widely accused on digital platforms of promoting racially charged content. The findings reveal that these advertisements reproduce implicit forms of racism that serve the interests of Western capitalist ideology, through visual and linguistic representations that uphold the superiority of the white race while marginalizing the "Other" and situating them in positions of inferiority and passivity. The study further identifies an intersection of racial discrimination with other dimensions such as gender, class, and religion, indicating that racism operates as a multi-layered structure governed by deliberate and strategic discursive practices. Ultimately, the research asserts that digital advertising does not merely reflect reality but actively reshapes it through symbolic narratives that imprint collective consciousness and reproduce discriminatory logics within a mythological structure that reinforces the centrality of Western culture. This calls for a continuous critical engagement with digital advertising discourse, viewing it as a symbolic tool for reproducing cultural hegemony in the digital age. |
Disponibilité (1)
| Exemplaire | Cote | Support | Localisation | Spécialité | Statut | Emplacement |
|---|---|---|---|---|---|---|
| M9721425 | س972 | Théses de doctorat | bibliotheque s.h.s | Journalisme | Consultable |
