| Titre : | Web Analytics : les meilleures pratiques pour optimiser les performances |
| Auteurs : | Olivier Meyer, Auteur |
| Type de document : | Monographie imprimée |
| Editeur : | Saint Herblain [France] : eni éditions, cop. 2016 |
| Collection : | Marketing book (Saint-Herblain), ISSN 2266-1956 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-409-00154-3 |
| Format : | 1 vol. (329 p.) / couv. ill. en coul. / 21 cm |
| Note générale : |
Notice réd. d'après la couv.
Index |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 004.678 0287 |
| Catégories : |
[Agneaux] Marketing sur Internet [Agneaux] Sites Internet > Audience |
| Résumé : |
Le succès d'un projet web, a fortiori e-commerce, est conditionné par l'adoption du web analytics dans une démarche d'amélioration continue : transformer plus de visiteurs en clients, arbitrer les investissements publicitaires et prendre les bonnes décisions.La connaissance des bonnes pratiques pour la mise en place d'un tracking e-commerce avancé grâce à Google Tag Manager et Google Analytics ou Piwik, ainsi que la compréhension et la bonne interprétation des données d'audience pour en tirer l'information utile à l'entreprise, sont les conditions pour être autonome dans la mise en œuvre d'une stratégie web marketing efficace.Avec une approche pragmatique et pédagogique, le livre détaille les "best practices" web analytics afin d'optimiser les performances d'un site e-commerce ; une fois comprises, ces méthodes sont applicables à tout type de site.Le web analytics est une discipline transversale qui implique l'informatique et le marketing. Cet ouvrage est destiné à la fois aux profils informatique qui participent au développement d'un site web e-commerce et aux profils marketing qui pilotent l'activité e-commerce : responsables marketing, chefs de projet e-commerce, webmarketers, webmasters, développeurs et étudiants qui se destinent aux métiers du e-commerce ou de l'analyse d'audience. |
| Sommaire : |
Sans mesure, pas d'optimisation Les outils web analytics Les fondamentaux pour convertir Préparer l'analyse d'audience web Le plan de marquage Configurer Universal Analytics Comprendre et bien utiliser les rapports Universal Analytics Rapports e-commerce et e-commerce avancé Performance et ROI des campagnes publicitaires Expérimenter : l'A/B testing |
Disponibilité (4)
| Cote | Support | Localisation | Statut |
|---|---|---|---|
| INF/609 | Livre | bibliothèque sciences exactes | Consultable |
| INF/609 | Livre | bibliothèque sciences exactes | Empruntable |
| INF/609 | Livre | bibliothèque sciences exactes | Empruntable |
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