| Titre : | Le marketing promo-relationnel - vade-mecum: Best-of |
| Auteurs : | Yves Kergrohenn, Auteur |
| Type de document : | Monographie imprimée |
| Editeur : | Editions EMS, 2004 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-84769-025-5 |
| Format : | 346 p |
| Langues: | Français |
| Résumé : | Longtemps limitée à des techniques de développement à court terme et à une communication de proximité, la promotion des ventes a évolué pour devenir une vraie discipline de communication. A sa redoutable efficacité sur les ventes, elle ajoute maintenant une relation avec le consommateur et laisse dans les esprits une " trace " durable qui rejailli sur la réputation de la marque. Plus de 130 campagnes parmi les plus ingénieuses réalisées dans le monde sont décrites et analysées par l'auteur dans cette véritable " Bible de la créativité promo-relationnelle ". Ce livre intéressera tous ceux qui, en agence ou chez l'annonceur, et dans le contexte ultra-concurrentiel des marchés actuels, voudront assurer la préférence à leur marque en lançant des campagnes " uniques, pertinentes, utiles et rentables ". Le livre apportera aussi aux enseignants, aux formateurs et aux étudiants, des cas concrets et enrichissants leur permettant d'illustrer avec panache leurs cours de Marketing. |
| Sommaire : |
L'OFFRE PROMO-RELATIONNELLE - LES DOTATIONS
Primes attrayantes et communicantes Nouvelles technologies - Dotations innovantes Offres de prix créatives nous en avons trouvé ! La grande distribution redore son image prix Partenariat, dotations et trafic Offres d'essai innovantes et inattendues L'OFFRE PROMO-RELATIONNELLE - LES MECANISMES Le produit, " pièce " incontournable Emballages magiques L'interactif dope la participation Mécanismes impliquant Ouvrir les portes et créer le trafic LA COMMUNICATION PROMO-RELATIONNELLE Créer l'événement pour communiquer " Squatter " l'événement Humour, clins d'œil et séduction Devenir célèbre en quelques secondes Communication intégrée LA COMMUNICATION PROMO-RELATIONNELLE - LES MEDIA Le marketing promo-relationnel réinvente ses média La rue : média convivial et événementiel La PLV spectacle Les bienfaits du partenariat media MARKETING PROMO-RELATIONNEL ET DEVELOPPEMENT DURABLE L'altruisme : bénéfices équitablement partagés Le marketing promo-relationnel au service de l'emploi Culture, écologie, santé |
Disponibilité (1)
| Cote | Support | Localisation | Statut |
|---|---|---|---|
| EG/2116 | Livre | Bibliotheque faculte economie gestion | Empruntable |
